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36选7王老吉实现姓氏罐定制营销传递品牌对消费

发布时间:2021-04-09 09:56

  作为大众快消品,王老吉在人群维度上不需要过分细分,经过持续不断的深耕,王老吉在线下的年货市场已经占领了首要地位。可即便如此,为了让品牌效应发挥到极致,王老吉一直不断突破自我,继续打透年货市场,将自己的产品与文化深耕在用户心中,达到增量目的,并且留下长久影响。

  在中国人眼里,过年不仅代表着阖家欢乐和团圆,还代表新的一年一切都有吉祥的好彩头。对于很多人来说,今年可能是很特殊的一年,因为疫情的关系,自己一个人在工作的城市就地过年,过一次特殊的春节,所以思乡情切,总想找一丝心理安慰。王老吉从国人实际需求出发,实现了定制营销,和每个人的姓氏都产生了关联,除了打破姓氏限制之外,更传递了品牌对每个消费者的祝福,让原地过年的消费者可以感受到浓浓的关怀。

  除了可以遥寄相思之外,姓氏罐王老吉还特别适合拜年送礼和全家人聚餐的场景,有排面有祝福,满足了春节期间的年货需求,也引来了流量明星赵露思的种草,一举冲上了热搜榜,收获了无数年轻人关注和点赞。

  既然想在凉茶行业有更大的突破,王老吉的努力绝不仅限于此,它紧跟当下流行的国潮风,将吉文化具象化,36选7转为一只萌动可爱的吉小萌上罐身。在牛年春节开始,王老吉抓住人们想要求好运、求吉利的心理,推出新春吉祥罐,使之成为了人人喜爱的网红款。此外,王老吉还玩起了年轻化的盲盒文化,推出新春吉祥罐(盲盒版)。每一箱除了有12罐吉祥罐,还能随机开出一个大眼萌仔。

  人人有吉,家家大吉,2021的新年,王老吉将继续陪伴消费者左右,一起开启幸运吉祥的新一年~

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